家居企业求解救,2016如何突围?

2016年3月5日() | 打印内容 打印内容


 家居行业2015年难熬,2016年会更难过?“年年都说难过,年年大家都这么过,还有的企业还过得很好。”在出席广州市020F家具俱乐部五周年答谢晚宴暨顺德家具品牌联盟2016年战略发布会时,广州市020F家具俱乐部董事说:“2016年家居企业想过好日子?不要以为光靠互联网就能解决问题,还是要回到最根本的产品设计和质量上来!”

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2015年,仍有企业业绩增长50%以上

在当天的活动中,中国家具协会理事长朱长岭表示,2015年中国家具行业经历了重大考验,家具的销售额增长缓慢,订单在减少,环保要求在提高,土地、原材料、人工成本都在升,经济下行压力加大,不少企业经着营困难。“但是在这种情况下,大中型家具企业的发展形势仍比较好,企业的盈利水平都在提高,定制家具快速发展,而且出口形势好转,家具卖场仍在建设,电子商务发展迅速,家具展览会形成规模……总体形势向好。”朱长岭说。

广东家居企业的总体表现也还不错。“据不完全统计,广东家具企业获得了3800亿元的销售业绩,出口总额大于200亿美元,两个数字的占比都超过了全国的三分之一。”出席同一会议的广东省家具协会会长王克说。

而一些企业的日子则过得更好。“去年尚品宅配的销售业绩增长了50%,左右沙发的增幅也超过了30%。”020F家具俱乐部董事长说。

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2016年,行业发展三大利好

朱长岭认为,中国家具行业今年将有三大发展契机。

一是新型城镇化建设。我国的城市化建设达到了50%,但是在城市生活的7.5亿人口里面,有2.5亿农民工还没进城,这一批人加入城市,对家具行业来讲是一个潜在的市场。

二是棚户区改造。目前城市棚户区居民还有1亿人。国家到2017年预计会完成1500万套住房改造,这对家具市场来讲是个大商机。

三是国家提出放开二孩的生育政策,人口增加,将促进家具消费需求上升;今后80后、90后进入结婚高峰期,对家居消费催生了新的需求;到2020年实现城乡居民收入比2010年翻一番,这将激发新的消费动力,带动家具产品的继续销售。         

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靠互联网不如靠产品

2016年,家居企业应该如何突围。只靠“互联网+”?

“互联网只是一种工具、一个销售途径,想在市场不算很景气时突围,不能光靠互联网。”庄子标说,“关键还是要靠自己的产品,如果还想像当年那样,靠抄袭就能获得业绩,现在很难了,去年仍取得两位数以上增长的企业,都是在产品设计、产品质量上花了大力气的。”

朱长岭则给家居企业指出了几个努力的方向。

首先要坚持转型升级。企业要赢得发展,就要通过科学技术创新、产品创新、营销创新,增强品牌的核心竞争力,不断提升品牌的附加值,扩大品牌影响力,进而促进品牌企业的持续稳定健康发展。

其次要继续提高管理水平。家具企业的管理者要逐渐实现工业化和信息化的高度融合,应用现代技术进行信息化、制度化管理,采用专业化生产,用现代技术改造传统产业,贯彻节能减排的理念,减少资源消耗,提高资源的利用率。

另外,要增强行业的集中度。要在家具行业进行产业结构调整,解决产品同质化严重、产能过剩的问题,通过企业间的兼并重组,增强行业集中度,淘汰产品质量差、经营效益低的落后产能;另外要持续坚持出口不动摇,占据市场、提升我国的家具水平。 (新浪家居)  

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